Campanha 360° • KV - Digital & PDV
Black Decor 2025 - Decor Colors
Key visual, desdobramentos para redes sociais e materiais de PDV para a campanha de Black Friday da maior rede de tintas do franchising brasileiro.
Ano:
2025
Industria:
Franchising
Cliente:
Decor Colors
Duração do Projeto:
8 semanas
PROBLEMA:
A Black Decor é o principal evento promocional da Decor Colors: é quando a rede mais vende e concentra boa parte do investimento em comunicação. Por isso, a campanha precisava deixar de ser só uma ação de desconto e se firmar como um momento estratégico de marca, apoio ao franqueado e geração de fluxo qualificado.
A marca já tinha um padrão visual institucional definido, mas a Black Decor ainda não se comportava como um grande evento proprietário. Na prática, as ativações aconteciam de forma pouco unificada e sem uma lógica clara de campanha em rede.
Para aquela edição, uma agência externa foi contratada para criar o KV. Depois de 20 dias de projeto, a entrega não atendeu as expectativas, consumindo tempo, investimento e pressionando o cronograma do evento mais importante do ano.
SOLUÇÃO:
Com apenas uma semana útil para o início da Black Decor, o desafio voltou para dentro do time e eu fui o escolhido para assumir a campanha.
Redesenhei o conceito visual do zero e criei:
Um novo Key Visual conectando universo “black”, diamante da marca e transformação de ambientes
Um sistema visual completo para digital e PDV, já pensado para escala de rede
Posts, stories, anúncios, materiais de PDV e mockups realistas para apresentação
Arquivos prontos para impressão, com campos editáveis para dados variáveis de cada unidade
Tudo isso mantendo o tom de sofisticação e valor da Decor Colors, mesmo em uma campanha fortemente orientada a preço.
DESAFIO:
O contexto tornava o projeto ainda mais sensível.
Uma agência levou 20 dias para entregar um KV que não funcionava
Eu precisei recriar o conceito da campanha inteira em 5 dias, incluindo KV, desdobramentos e lógica de PDV
Responsabilidade: a campanha já estava vendida internamente como uma grande ação de Black Friday… não havia espaço para “não dar certo”
O material precisava ser forte visualmente, mas também viável para o franqueado imprimir, adaptar e aplicar na loja
Isso exigiu decisões rápidas, visão de campanha e execução cirúrgica, sem sair do que a marca vinha construindo institucionalmente.
RESULTADO:
A Black Decor se consolidou como a campanha oficial de Black Friday da rede, com:
Padronização visual em grande parte das lojas e comunicação mais unificada
Adoção rápida pelos franqueados, graças a um kit organizado, editável e fácil de implementar
Fortalecimento de marca: a Black Friday deixou de ser só “desconto” e passou a reforçar transformação de ambientes e desejo
Feedbacks positivos da liderança e do time de marketing, reforçando a importância de um KV forte pensado para escala
No fim, uma campanha que tinha tudo para travar por causa de um problema com fornecedor virou um evento forte, com conceito claro, desdobramentos bem amarrados e execução viável em toda a rede.
Mais projetos
Campanha 360° • KV - Digital & PDV
Black Decor 2025 - Decor Colors
Key visual, desdobramentos para redes sociais e materiais de PDV para a campanha de Black Friday da maior rede de tintas do franchising brasileiro.
Ano:
2025
Industria:
Franchising
Cliente:
Decor Colors
Duração do Projeto:
8 semanas
PROBLEMA:
A Black Decor é o principal evento promocional da Decor Colors: é quando a rede mais vende e concentra boa parte do investimento em comunicação. Por isso, a campanha precisava deixar de ser só uma ação de desconto e se firmar como um momento estratégico de marca, apoio ao franqueado e geração de fluxo qualificado.
A marca já tinha um padrão visual institucional definido, mas a Black Decor ainda não se comportava como um grande evento proprietário. Na prática, as ativações aconteciam de forma pouco unificada e sem uma lógica clara de campanha em rede.
Para aquela edição, uma agência externa foi contratada para criar o KV. Depois de 20 dias de projeto, a entrega não atendeu as expectativas, consumindo tempo, investimento e pressionando o cronograma do evento mais importante do ano.
SOLUÇÃO:
Com apenas uma semana útil para o início da Black Decor, o desafio voltou para dentro do time e eu fui o escolhido para assumir a campanha.
Redesenhei o conceito visual do zero e criei:
Um novo Key Visual conectando universo “black”, diamante da marca e transformação de ambientes
Um sistema visual completo para digital e PDV, já pensado para escala de rede
Posts, stories, anúncios, materiais de PDV e mockups realistas para apresentação
Arquivos prontos para impressão, com campos editáveis para dados variáveis de cada unidade
Tudo isso mantendo o tom de sofisticação e valor da Decor Colors, mesmo em uma campanha fortemente orientada a preço.
DESAFIO:
O contexto tornava o projeto ainda mais sensível.
Uma agência levou 20 dias para entregar um KV que não funcionava
Eu precisei recriar o conceito da campanha inteira em 5 dias, incluindo KV, desdobramentos e lógica de PDV
Responsabilidade: a campanha já estava vendida internamente como uma grande ação de Black Friday… não havia espaço para “não dar certo”
O material precisava ser forte visualmente, mas também viável para o franqueado imprimir, adaptar e aplicar na loja
Isso exigiu decisões rápidas, visão de campanha e execução cirúrgica, sem sair do que a marca vinha construindo institucionalmente.
RESULTADO:
A Black Decor se consolidou como a campanha oficial de Black Friday da rede, com:
Padronização visual em grande parte das lojas e comunicação mais unificada
Adoção rápida pelos franqueados, graças a um kit organizado, editável e fácil de implementar
Fortalecimento de marca: a Black Friday deixou de ser só “desconto” e passou a reforçar transformação de ambientes e desejo
Feedbacks positivos da liderança e do time de marketing, reforçando a importância de um KV forte pensado para escala
No fim, uma campanha que tinha tudo para travar por causa de um problema com fornecedor virou um evento forte, com conceito claro, desdobramentos bem amarrados e execução viável em toda a rede.
Mais projetos
Campanha 360° • KV - Digital & PDV
Black Decor 2025 - Decor Colors
Key visual, desdobramentos para redes sociais e materiais de PDV para a campanha de Black Friday da maior rede de tintas do franchising brasileiro.
Ano:
2025
Industria:
Franchising
Cliente:
Decor Colors
Duração do Projeto:
8 semanas
PROBLEMA:
A Black Decor é o principal evento promocional da Decor Colors: é quando a rede mais vende e concentra boa parte do investimento em comunicação. Por isso, a campanha precisava deixar de ser só uma ação de desconto e se firmar como um momento estratégico de marca, apoio ao franqueado e geração de fluxo qualificado.
A marca já tinha um padrão visual institucional definido, mas a Black Decor ainda não se comportava como um grande evento proprietário. Na prática, as ativações aconteciam de forma pouco unificada e sem uma lógica clara de campanha em rede.
Para aquela edição, uma agência externa foi contratada para criar o KV. Depois de 20 dias de projeto, a entrega não atendeu as expectativas, consumindo tempo, investimento e pressionando o cronograma do evento mais importante do ano.
SOLUÇÃO:
Com apenas uma semana útil para o início da Black Decor, o desafio voltou para dentro do time e eu fui o escolhido para assumir a campanha.
Redesenhei o conceito visual do zero e criei:
Um novo Key Visual conectando universo “black”, diamante da marca e transformação de ambientes
Um sistema visual completo para digital e PDV, já pensado para escala de rede
Posts, stories, anúncios, materiais de PDV e mockups realistas para apresentação
Arquivos prontos para impressão, com campos editáveis para dados variáveis de cada unidade
Tudo isso mantendo o tom de sofisticação e valor da Decor Colors, mesmo em uma campanha fortemente orientada a preço.
DESAFIO:
O contexto tornava o projeto ainda mais sensível.
Uma agência levou 20 dias para entregar um KV que não funcionava
Eu precisei recriar o conceito da campanha inteira em 5 dias, incluindo KV, desdobramentos e lógica de PDV
Responsabilidade: a campanha já estava vendida internamente como uma grande ação de Black Friday… não havia espaço para “não dar certo”
O material precisava ser forte visualmente, mas também viável para o franqueado imprimir, adaptar e aplicar na loja
Isso exigiu decisões rápidas, visão de campanha e execução cirúrgica, sem sair do que a marca vinha construindo institucionalmente.
RESULTADO:
A Black Decor se consolidou como a campanha oficial de Black Friday da rede, com:
Padronização visual em grande parte das lojas e comunicação mais unificada
Adoção rápida pelos franqueados, graças a um kit organizado, editável e fácil de implementar
Fortalecimento de marca: a Black Friday deixou de ser só “desconto” e passou a reforçar transformação de ambientes e desejo
Feedbacks positivos da liderança e do time de marketing, reforçando a importância de um KV forte pensado para escala
No fim, uma campanha que tinha tudo para travar por causa de um problema com fornecedor virou um evento forte, com conceito claro, desdobramentos bem amarrados e execução viável em toda a rede.